總有人想在茶行業(yè)搞創(chuàng)新，然而，茶產(chǎn)業(yè)有個神奇的魔咒：脫離茶文化、卻無法擺脫茶葉品飲屬性的創(chuàng)新，大多數(shù)已經(jīng)掛了，沒掛的也半死不活。

這背后，是賣飲料與賣文化，無法逾越的鴻溝。

茶葉加工物，賣的是飲料

茶葉經(jīng)過再加工，做成各類飲品，茶只是一杯飲料。

此時，茶飲料的競爭對手是咖啡、可樂，果汁等一切快消飲品。

快消飲品賣的是喝著爽。然而，茶帶給口腔的爽感，比不上咖啡。論便宜，比不上果汁。論送禮，比不上茅臺。

茶葉變成茶飲料，要在一眾競爭飲品中占有市場，無價格優(yōu)勢，無口感優(yōu)勢，只能吹茶的健康屬性，一句一個茶多酚，一句一個氨基酸。

可喝上十杯茶葉飲料，效果還不如吃一粒氨基酸提取物。

更不巧的是，縱然茶多酚神奇，但飲料的消費群體是年輕人，年輕人只圖口腹之爽，健康，那是以后的事。

以為把茶葉做成快消飲品就能創(chuàng)造奇跡的人，或許沒有思考過，在中國，原茶地位無法撼動的原因。

只看到茶產(chǎn)業(yè)的困境，憑著一腔熱血沖進(jìn)茶行業(yè)，以為他的對手是茶行業(yè)，殊不知，茶加工飲料真正的對手，是整個飲料界，

在所有快消飲料激烈的市場競爭中，萬千鐵拳砸過來，用盡全力擋下了原茶的一拳，卻被其他市場的千百拳打的鼻青臉腫。

最終，用一腔熱血得出一個茶行業(yè)沒有希望的結(jié)論，黯然離場。

茶葉，賣的是茶文化

回望悠悠華夏，數(shù)千年歷史，

中國人的生活，吃穿住行詩酒花茶，大多是在慢節(jié)奏里安靜地享受人生。

從秦漢園林審美的簡樸古拙，到魏晉曲水流觴的山水雅集，再到盛唐的賞石文化，乃至宋朝的焚香品茶插花掛畫，一直都是把雅致生活釀進(jìn)歲月流年。

雖然近代百年的落后，我們玩命追趕西方。雖然近30年經(jīng)濟(jì)的騰飛，把我們卷進(jìn)了時代的快潮里，

然而，雅致的慢生活早已融入中國人骨髓里，這是茶文化能綿延至今的重要原因。

茶文化，無法一言概括。

然而，說茶文化是慢節(jié)奏愜意生活在現(xiàn)代的呈現(xiàn)，再形象不過。

靜靜地坐在古樸的茶室里，拿出自己珍藏的好茶，小心撬上一泡，看條索泛著些許茶毫。

燒一壺水沖泡，茶為水潤上色，水予人一盞香，品味一口，享受茶的天然風(fēng)味，享受好茶不忍被打擾的精神愜意。

這是每一個愛茶的人，都無法拒絕的茶生活。

快是為了生存，慢是為了享受生活。

伏窗聽雨，研墨讀詩，焚香品茶，是你我內(nèi)心深處的追求。

喝茶帶來的慢生活，茶本身的天然風(fēng)味，好茶帶來的精神享受，三者融合在一起，使茶在當(dāng)代飲料中地位，無法撼動。

看似傳統(tǒng)的茶文化，才是茶產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。茶作為一種文化，競爭對手只有更好的茶。

當(dāng)喝茶的人把茶泡開，享受茶的天然風(fēng)味的同時，看到一片茶底完整地呈現(xiàn)在眼前。從茶園到茶杯，每一個細(xì)節(jié)都微不足道，然而，茶文化卻在不知不覺中形成了一個微妙的閉環(huán)。

這個微妙的閉環(huán)，能讓人以茶隱喻人生，更與中華文化深處的“根”恰好相應(yīng)。

比如，茶的葉蘊藏天然的風(fēng)味，這片葉子正是一盞茶的根。

倘若茶未喝完，先扔葉底。那些未喝完的茶，就成了無根之茶，再品，同一泡茶，也會變得索然無味。

總之，賣茶，賣的是文化。把茶做成別的東西，就成了賣飲料。

飲料，受年輕人的青睞，一代人有一代人的審美，飲料的更新速度很快。

茶文化，深植于有閱歷的人心中。文化來自歲月的沉淀，代代傳承中，經(jīng)久不息。

寫在最后：

過去二十年，時代的紅利外溢到各行各業(yè)，趕上了做什么都能賺的好時候。

然而，一些人錯把時代的成功當(dāng)成自己的本事，立下了要改變了茶行業(yè)的目標(biāo)。

當(dāng)時代的浪潮隨風(fēng)而過，一切塵歸塵、土歸土，很多茶葉加工飲品也被打回了原形，只有傳統(tǒng)茶文化依然屹立不倒。

過了那波紅利，再也回不到當(dāng)年的奇跡。

在茶這個傳統(tǒng)的行業(yè)里：做好品質(zhì)，

千萬別瞎搞創(chuàng)新。

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